据市场反馈，2018年第一季度，各地建材市场已经成为“欧文莱·灰印象”的主场。“欧文莱·灰印象”不仅吸引了大批业主和设计师到欧文莱门店进行体验，还催生出不少形似“欧文莱·灰印象”的现代砖产品。“欧文莱·灰印象”在终端的反响之大，让行业不得不深思其背后的原因。

有业内人士回顾“欧文莱·灰印象”快速爆红的历程：2018年1月15日，欧文莱隆重发布了2018年的震憾性产品——“欧文莱·灰印象”系列。产品一经发布立即引起与会嘉宾强烈关注，推出初始，就已隐现走红的端倪。2018年2月，第一批“欧文莱·灰印象”产品在终端正式上板，迅速引来市场上的大批“细节控”的关注。据透露，“欧文莱·灰印象”第一季度销售以高速度增长，已成为同期上市产品中最受欢迎的现代砖产品系列之一。

▲终端店面实景情况-业主偕同设计师研究“欧文莱·灰印象”，进行选色。

“欧文莱·灰印象”是以对细节的极致追求为产品研发导向开发产品，强调“每一寸细节，征服你的微感观”。然而，市面上以“细节”为产品诉求的并非为零，“欧文莱·灰印象”面世后已有大批品牌对“质量”、“质感”进行再深挖，跟进推出新产品。为什么独有它能成为市场爆款？

揭秘“欧文莱·灰印象”走红之路

一、充分继承“欧文莱灰”的走红基因

在“欧文莱·灰印象”发布之前，“欧文莱灰”作为欧文莱明星产品，对欧文莱在2017年创下的出彩佳绩可以说是功不可没。上市9个月，“欧文莱灰”系列产品销售突破71万平方米，成为欧文莱2 017年度符号性产品，刷新了行业对色彩的认知，在陶瓷行业迅速刮起“高级灰”的风潮。

有道是后生可畏，在行业内众多品牌还在“欧文莱灰”的影响下折腾“颜色概念”、“品质概念”的时候，“欧文莱·灰印象”作为“欧文莱灰”的迭代产品已横空出世，在延续后者的品质优势之余，以其产品研发再升级所产生的代差优势奠定了走红的基础。

二、洞察到消费者和设计师的痛点

欧文莱在“灰印象”产品设计初期，洞察到消费者和设计师的一大痛点。目前市面上，一般的同类产品仍然对细节缺少关注，毋用说“极致的细节追求”，已难以满足业主的家装品位需求。与此同时，当代设计师也需要更有设计感、品质感的瓷砖产品来承载更丰富的设计内涵。“欧文莱·灰印象”的推出，填补了现代高品质精细产品的市场空缺，正满足了消费者和设计师的日渐“精益求精”的产品需求。这就是它走红市场的一大因素。