2018-09-20 浏览数:
市场博弈犹如身处淘沙之中,被冲刷、被震荡,唯独不愿成为被淘汰的砂石。品牌本身以及下属的终端该如何在市场的大浪淘沙中生存下来,如何脱颖而出吸引消费群体,是一个纯看内力的苦力活,也是一个比拼头脑的技巧活。
市场博弈犹如身处淘沙之中,被冲刷、被震荡,唯独不愿成为被淘汰的砂石。品牌本身以及下属的终端该如何在市场的大浪淘沙中生存下来,如何脱颖而出吸引消费群体,是一个纯看内力的苦力活,也是一个比拼头脑的技巧活。
在不可逆的市场淘沙中,如何抵御冲刷震荡,存留下来,甚至脱颖而出?
产品是核心竞争力
以“美”俘获人心智
瓷砖设计作为一种实用艺术,以美示人,以色饰人,在保证实用价值上也需兼具艺术价值,特别是在当前的消费大环境下,“不美”等于未上市场已被直接判出局,同时,“个性”,也就是产品所要带来的有特征的设计符号。
(图片来源:欧文莱陶瓷官网,侵删)
举个例子,针对消费新趋势的产生,欧文莱品牌锁定了中高端用户的需求,关联了“素色”“现代”“简约”“舒适”等关键词。同时,迎合了素色现代砖“产品的‘品质之战’升级为‘细节之战’”、“人文创作的复合纹理,追求‘复杂的简单’”、“精细工艺的复合叠加”的三大发展趋势,推出2018年主打产品“欧文莱·灰印象”系列,从材质、创意、时间的三重设计维度思考产品创作,产品价值着重从纹理、触感、光感度进行精细创新,从设计上提出新需求角度,以解决设计师和消费者的痛点为目标——满足细节控,治愈细节强迫症!
(图片来源:欧文莱陶瓷官网,侵删)
作为拥有近20年国内外陶瓷市场开拓经验的资深品牌,欧文莱一直主打具有独特的审美眼光的精英消费群体市场,致力于为主流消费群体提供体验更优秀的产品和更舒适的空间环境。
在“细节控”、“品质控”群体不断增加,越来越强调高端品质感的属性的消费市场上,欧文莱首创“T-GBST研发模式”,打破传统只关注纹理的做法,从纹理、灰度、防滑度、光感度、触感五大维度研发产品,非常关注人体的细微感受,不同行业企业凭感觉来生产,而是通过将人对瓷砖的细微主观感受转化成技术参数来研发、制造,产品不断迭代,以“细节美”俘获人心。
▽消费者的好评,是最真实的市场反馈。
(图片来源:欧文莱陶瓷官网,侵删)
(图片来源:欧文莱陶瓷官网,侵删)
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