以“更专业”的姿态抢占增长高地

《陶业要闻》：欧文莱是比较早提出素色现代砖这个概念的，也在这一块深耕了很多年，但是您刚刚又提到要把这一块做得”更专业“，请问”更专业“意味着什么？

梁雪青：一直以来，我们都在做很多很超前的东西，例如每年发布符号产品，还有此前一两年发布的产品，在工艺、技术以及设计上都是非常有看点的，但是必须关注在不同层面的市场形成同频，普遍是一二线市场先引爆，三四线市场有所延后。

我们也在思考，有时候技术领先不是唯一标准，开发的产品一定要贴合消费者目前的认知需求。素色哑光砖从以前的个性产品变成主流产品之后，意味着它需要去承接更多的需求。所以我们需要在产品结构上进行优化，例如有些产品是引领潮流的，还有一部分产品是来助推销售的。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

另外，因为岩板的助推，更新了业内对产品的认知，大家开始研究产品的表面触感。不过很多还停留在企业发起的阶段，跟消费者的使用场景链接不够。所以我们在开发产品的时候，是从消费者的使用场景去倒推：这类产品在特定场景下使用应该是怎么样的，要做成这样的产品需要怎样的工艺技术去实现？通过这样的场景细分，才可以把产品做得更专业。

《陶业要闻》：在新一轮的战略推动下，今年想要达成什么目标？

梁雪青：我们预期今年国内市场的素色哑光趋势放量下，市场产生50%以上的增量是没问题的。

岩板只能优化产品结构

不会取代传统瓷砖

《陶业要闻》：从去年开始岩板线的投资热情在慢慢退却。我们留意到欧文莱也上了岩板生产线，请问欧文莱对于岩板的定位是什么样的呢？

梁雪青：前几年大家热情很高涨的时候，我们都很克制。岩板开拓了很多人的认知局限，除了上墙下地，还可以做台面、柜门等等，但我认为，岩板真正要放量，目前的重点还是在空间的墙地应用。但是岩板只会是我们产品结构的一部分，它不可能完全的取代传统的瓷砖，它可以认为是更大的瓷砖。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

我们现在考虑的是，如何让岩板更好的补充进来，让欧文莱的产品体系更完善。不可否认，岩板在上墙这一块很有优势。以前瓷砖规格小的时候，大家觉得上墙太多缝，整体感不强，而且太冰冷。但是现在的岩板一板到顶整体感很强，同时新的工艺技术：比如数码技术的助推，让人们对瓷砖的触感形成新的认知。

但现在的岩板也已经开始进入原来瓷砖的竞争局面了，产品同质化非常严重。所以要寻找差异化，这也是我说的为什么要进行细分的原因。我们的精力还是会更多的放在如何去创新产品上。

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)