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多产区陶企聚焦“素色哑光”

产品占比将达50%？

不惟广东，在新的消费趋势迭代下，江西、福建等产区陶企亦敏锐嗅到这股“素色哑光”大势。

2021年底，江西有陶企对仿古砖产品进行全面升级，先后推出素色柔光系列、素色质感系列产品；甚至在当地一直以亮面产品为主的产区头部企业，也开始聚焦素色哑光趋势，推出素色质感砖系列产品。

今年3月，江西数家陶企陆续量产素色质感类产品，如素色触感系列、素色质感系列等，甚至有企业进行素色干粒工艺专线生产，销量占比已经达到企业总销量的15%-20%。《陶瓷信息》了解，目前整个江西产区已经有近三成陶企推出了素色哑光系列产品。

素色哑光

在福建，有陶企销售负责人表示，其十年前去欧洲，当地市场哑光砖产品占90%，亮面产品占比约10%；现在国内市场，80%是亮光产品，接下来素色哑光类产品份额一定会增加。

欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青表示，在以往陶企的产品体系中，亮面类产品约占据90%，哑光类产品约占据10%，但今年，预计哑光类产品比例将增长至50%。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

同时，在江西一陶企销售负责人看来，未来哑光产品将占据其产品比例的50%，随着市场流行风向的变化，不惟素色，暖色调的哑光产品也会占据一定的市场份额。

也有保守派认为，虽然哑光类产品占比很难在一年间达到一半占比，但可以确定的是，其份额定会有一定程度的提升。

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“素哑”流行背后是文化认同

有店面预计今年销量将翻番

人居空间风格的流行和社会经济的高速发展息息相关。90年代以来，随着市场经济的春风刮起，人居生活条件得到极大改善，水晶灯、欧式组合家具、水刀拼接亮面瓷砖是彼时高档装修的标配。在瓷砖应用领域，抛光砖、微晶石等产品因光泽度高、色彩艳丽，深受消费者青睐。

时至今日，Z世代、新一代年轻新中产成为消费主流群体，催生出极简、素色、侘寂、奶油风、盐系、干净、清新、无主灯设计等与“素”相关的家居时尚流行趋势。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

从奢华到质朴，从繁复到简单。人居空间的发展经历了删繁化简的过程。而家居风格流行的背后，也必定有深层次的文化认同。，“消费群体五年会经历一次换代，新一代消费者更懂得对生活的取舍，他们喜欢简单、素色，更愿意为某种生活方式买单。”一受访者说道。而且这种对于极简生活方式的认同以及审美的同频，已经不再有地域之间的区隔，所以，“小镇青年”逐渐进入大众视角。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

代表高知、高审美的小红书，不久前做过一项统计：过去半年，“素色”这一关键词在小红书瓷砖板块被主动搜索了60万次；在装修板块被搜索了80万次、美妆板块搜索了1500万次。

放眼大家居，不难看出，“素色”早已经大面积晕染开来，逐渐成为人居空间的主流色调：素色墙漆、墙布、涂料；素色家具、软装；素色哑光瓷砖……各种材料的主题均为素色。

也正是基于此，素色哑光砖作为最能匹配当下年轻一代对家居空间需求的材质，正式“回归”。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

一个最为明显的变化是，对于当下的年轻消费群体而言，审美已经成为一种刚需，对于瓷砖类产品的选择，他们有更加清晰的审美框架，在框架之下，有目标的选择产品。

一位在终端经营素色瓷砖的经销商表示，几年前，素色哑光类产品需要依靠设计师引导销售，但是现在，消费者会依据其家装主色调，自主选择适合的产品，其哑光类的产品今年的销售比例预计会翻番。

换言之，素色哑光砖的大火，是真正从技术驱动转向市场需求驱动。并且这也得到了行业的一致认同，“过去陶企推产品是由厂家推向消费者，而这次素色哑光产品的推新则是基于终端审美需求变化，以市场为导向。”

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做哑光易

做高级哑难

“产品简单干净”，成为新一代消费群体对材料的共同认知。从现代砖演变到素色哑光砖，产品纹理、表面工艺、光感、触感等都已经不断更迭。但是，做哑光砖容易，做高级哑却很难。

虽然众多陶企已经准备好承接这股潮流趋势，但最后谁能在素色哑光江湖里一战成名，则是基于产品是否足够硬核，品牌是否有核心研发能力。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

“目前这种趋势对品牌有更高的要求，也并不是所有哑光砖都能卖的动，哑光砖产品也会继续细分，不同品牌会有自己的核心差异化特色，所以要有自身原创的元素或者工艺。比如产品细节、表面触感等，通过独特材料表现，将空间氛围拿捏的恰到好处。”

为此，不少品牌已经形成共识——做素色哑光砖，一定要有易于辨识的品牌调性。