经典款+时尚款 扩展整体产品边界

在欧文莱过去的20多年里，在前5代符号新品的迭代中，可以说，闭着眼睛选，款款都经典。灰印象、量子灰、高级灰4.0、触感5系等都成为了经典，其实到了今天我们再回看这些每一年推出的迭代产品，很多都已成为了设计师的首选。而最新开发的“清新系”素色产品，它则是以时尚款的调性出现的，紧贴年轻时尚文化潮流，它拓展了欧文莱经典款用户的边界，应用空间更为广阔。

在传统认知里面，很多人觉得欧文莱是一个偏设计化的高端品牌，消费群体定位高端，多少带点高冷。在欧文莱原有的消费群体中，基本属于定位高知精英，喜欢和选择的产品设计也非常个性张扬，普遍给大家优雅高冷的调性。“清新系”素色产品的出现，是扩展了欧文莱的整体产品边界，这个边界触达到更年轻的新一代消费群体，年轻中产成为“清新系”的主要群体，拥抱的是当下潮流前沿的主流时尚，它带给用户的是温婉清新的印象，这一点跟我们所说的“经典款”产品形成了很好的一个扩展和补充。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

解决“懒”和“难”的用户需求

一款产品出来，最终是要交付给用户的，所以它的设计、研发、应用全部来自用户的需求。因此，欧文莱“清新系”素色产品的设计，基于“让每个用户都能成为生活的设计师”的产品理念——要让我的用户，我的业主，在选中我们的产品的时候，TA能主导TA的生活空间，TA的生活方式跟TA是不谋而合的。而且，简单易用，让用户成为TA自己生活方式和空间的主宰。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

有这么一句话：谁抓准了年轻新中产的生活姿态，谁就抓住了家居主流消费的风口。在做整个产品用户群体分析的时候，我们的产品研发团队的时尚顾问也给了很多意见。当下，对于新一代主流消费群体要抓住两个字：“懒”和“难”。这两个字貌似是贬义词，但在我们来看，它们是一种需求，“懒”是人性，“难”是对生活品质有更高的要求。我们的产品研发就是要去解决这些问题。

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)