可以说，过去生产端主导的产品开发，是一种“人造风”，是行业品牌从上到下的一个“流行”的制作。而随着Z世代主宰的全新家居消费市场到来，消费需求也走向分层化、个性化，如何触达消费者使用场景，自下而上进行产品研发与体系重构，也成为品牌转型的重要方向。

以欧文莱为例，其最新发布的清新系素色砖，正是基于消费者的使用场景去倒推并展开研发的符号新品。这也意味着，第六代符号新品的推出，不仅是欧文莱在产品研发技术上的又一次新突破，也是欧文莱在产品研发逻辑的又一次迭代，标志着欧文莱的创新思维将从客户思维转向用户思维，更好地满足用户更高维度的需求。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

3.产品驱动助力品牌布局，5年内争当大零售头部品牌

一轮又一轮的产品升级，映射的是用户核心需求的变化。从2017年的“欧文莱灰”、2018年的“灰印象”、2019年的“量子灰”、2020年的“高级灰4.0”到2021年的“触感5系”，欧文莱一直专注于“专业材质的多面表达”，通过对用户需求的思考，对精微产品体感的把握以及先进技术的加持，打造出历代符号新品，使其在素色瓷砖领域始终占据引领地位。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

产品力一直是欧文莱品牌发展的重要抓手。为了持续拥有前沿的产品创新力，欧文莱过去几年动作不断，比如在欧洲设立了设计研究院，同步国际前沿技术与流行元素；成立全球首个瓷砖触感实验室，打造出前沿瓷砖技术研发模式T-GBST等。

过去五年，欧文莱开创了素色瓷砖品类，奠定了差异化的品牌IP。而未来，欧文莱将重新扩展定义素色砖产品边界，迎接未来消费偏好从亮光往哑光转型的趋势，继续开疆扩土、发展壮大。与此同时，通过梳理优化产品线、完善产品覆盖面，以满足更多用户的新需求。对于未来五年，欧文莱提出了新的战略目标——成为行业大零售头部品牌。

市场已是大势所趋。可以说，随着Z世代消费时代到来，素色哑光类产品成为未来陶企增长的“流量密码”。一向以产品为重要抓手的欧文莱，可以说牢牢占据了素色品类的领先位置。

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)