随着消费者对品质感的要求愈发细化，很多瓷砖品牌在推广内容输出方面也更强调生活态度，如“与华丽无关，与时尚有染”、“既然爱，就热爱”、“活出精致、不将就”、“让美好自然发生”、“人世间所见的美好，都可能是聊起了欧文莱”等。 

(图片来源：欧文莱官网，侵删)

素色瓷砖 在趋势之上长期存在

会经历规模化、同质化、价格战及专业细分

现在素色瓷砖热潮已经出现，那么隐藏在素色瓷砖背后的流行趋势，是时尚的小高潮，还是文明的大浪潮？换言之，素色瓷砖能流行三五年，还是十年以上或者更久？进入现代文明之前，古代设计讲究隆重的奢侈华丽之风，造型繁复，建立了由上至下的神权体系审美。但以包豪斯为起点进入现代设计之后，设计审美更趋向简洁直白、朴素自然、以人为本，无论是家具器皿或是空间设计，其本质都是强调以人为本，符合人性。

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附着在现代设计大浪潮之上，现代审美、人性需求决定了素色瓷砖将在趋势面上长期存在，随着行业技术的革新及设计的创新迭代、美学进化，将持续激活素色瓷砖的产品生命力。

既然未来趋势已经确认，我们要考虑的是，素色瓷砖未来将如何演进，品牌如何拥抱趋势。

目前，已经有近80%的陶企有战略性地跟随动作，这是素色瓷砖发展的第一阶段——规模化，下一步随着野蛮生长，会加剧素色瓷砖的同质化，紧接着会进入价格战阶段。在价格战之后，素色瓷砖领域会出现更多的专业细分，专业性细分的意义在于，每个品牌要选择适合自己的战场，在最有价值的地方制胜，这是品牌专业胜出未来的必经之路。

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什么样的品牌更具优势？

产品有刀锋竞争力、设计有态度、品牌有辨析度

那么，从点（产品）、面（品牌）、体（行业）、场（应用）等维度，素色瓷砖品牌如何才能更具竞争优势？首先，在产品上要进行以价值输出为主导的差异化裂变，主要通过两条路径实现，一条是技术路线，要具备前沿的技术系统及产品意图实现的能力，这是关键因素；另一条是创意路线，侧重产品创意及工艺路径设计，是决定性因素。

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二十年前我们去意大利博洛尼亚陶瓷展，不是看设计，而是看技术，了解欧洲人如何把产品做成这样，是通过什么技术路径实现的；到了今天，国内建陶在技术方面和国际趋势逐渐趋同之后，我们思考得更多是产品创意的问题，产品为什么要做成这样，消费者需要什么样的产品。

技术有限，产品无限；技术是工具，产品是创意，我们要做具有刀锋竞争力的产品，刀锋竞争力决定了素色瓷砖的竞争力。同时，我们需要有创意、有态度的设计，当下通过一类产品打天下是不现实的，不要企图用一类产品去讨好所有消费者，可能结果是谁都讨好不了。

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在品牌方面，我们要思考的是，消费者为什么需要品牌？首先品牌不是智商税，消费者是非专业用户，品牌承载的功能就是让消费者通过品牌去识别产品的素质及专业程度，这是消费者需要品牌的原因。

为此，素色瓷砖品牌一定要有辨析度，要接收新生代发出的不同的信号，只有品牌能接收到新鲜的信号，所作出的品牌动作与沟通才是正确的。

所以，真正的品牌能力不是拼谁说话的声音大，而是能把话说到别人的心里去，素色瓷砖品牌必须要展现这种内涵。

素色瓷砖的未来：穿越无人区，跨过品牌线、抵达品牌高地

素色瓷砖专业性品牌未来的方向是：穿越无人区，跨过品牌线，抵达品牌高地。一定要找到属于自身的特质，无论是品牌的还是产品的，去创造价值，不要去做纯粹的价格或者材料层面的竞争，要完成从粗放到精细的自我修炼，不赚搬砖的辛苦钱，要赚价值尊重的钱。另外，要打破行业视角，不能只看到产品，看不到场景。商业在于迎合，设计在于导向，消费者需要什么，品牌提供什么，这是商业迎合。但品牌要有导向，要做设计创新，去引领新一代用户的生活方式发生改变。

市场在消灭你的时候，招呼都不会打一声。一定要先做好精细化的内功修炼，这是品牌能够把握趋势的最基础的能力，在此之上，把握趋势，踏准节奏，敬畏市场，价值制胜。

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