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80%陶企在布局,素色瓷砖是机遇还是坑?

2022-08-23 浏览数:

8月8日,由中国建筑卫生陶瓷协会、《陶瓷信息》主办的“2022中国瓷砖趋势大会”在江西高安举办。会上,广东欧文莱陶瓷有限公司品牌营销中心总经理梁雪青以《素色瓷砖的本质与发展趋势》为题,对素色瓷砖的本质、发展趋势、竞争格局及未来发展方向等进行了深入解读。

8月8日,由中国建筑卫生陶瓷协会、《陶瓷信息》主办的“2022中国瓷砖趋势大会”在江西高安举办。会上,广东欧文莱陶瓷有限公司品牌营销中心总经理梁雪青以《素色瓷砖的本质与发展趋势》为题,对素色瓷砖的本质、发展趋势、竞争格局及未来发展方向等进行了深入解读。 

80%陶企在布局,素色瓷砖是机遇还是坑?_1

(图片来源:欧文莱官网,侵删)

以下是演讲实录(节选): 素色瓷砖 会分化出两类企业:

一类做差异化价值,一类做极致成本

“素”已成为代表日常时尚审美的关键词,从以奢为美到以素为美,消费审美发生颠覆性变化,老一辈消费者没有看上的素色瓷砖,被这一届年轻人发扬光大了,他们主动在市场上用金钱、用脚步、用选择去投票。80%陶企在布局,素色瓷砖是机遇还是坑?_2

(图片来源:欧文莱官网,侵删)

在素色瓷砖流行背后,我们看到的是国际化的审美态度。二十多年前,意大利博洛尼亚陶瓷展就开始流行此类调性的产品;

2016年,国内市场开始真正推广,素色瓷砖在色彩维度上被认知,高级灰开始流行;2019年之后,欧文莱成立“瓷砖触感实验室”,深挖素色瓷砖另一维度——触感;2022年,“素色”、“哑光”等关键词出现,行业开始关注“光感”这一产品特质,近七年来,素色瓷砖一直在持续变化迭代。

素色瓷砖流行的同时,也开启了行业一大焦虑:素色瓷砖是机遇,还是坑?在素色瓷砖浪潮迭起的时候,跟还是不跟?粗略统计,目前有近80%的陶企对素色瓷砖版块进行了战略跟随,各个品牌都在抢起飞,抢上线。80%陶企在布局,素色瓷砖是机遇还是坑?_3

(图片来源:欧文莱官网,侵删)

有一个耳熟能详的故事,风口之上,猪都会飞,但这只是故事的开头,完整的故事应该是,蹲在风口上的猪都起飞了,但后来没有翅膀的猪都掉下来了。那么天空中有多少猪是没有翅膀的?有翅膀的猪要么是天生就有,要么是基因突变。

所谓基因突变即原来从事开发某类产品,突然切换到素色瓷砖赛道之后,品牌基因及营销发生了变化,所以我们要思考,如何让自己完成基因突变?答案是,“风口上的外部势能+品牌内部势能”。

近年来,很多互联网模式的产品策略是勇于试错、快速迭代;而以陶瓷行业为代表的重资产模式的产品策略则更强调系统能力,而非仅卖产品,同时还要选好适合品牌自身基因与特质的赛道。

在产品赛道维度,素色瓷砖会分化出两类企业,一类是做独特差异化价值创造的企业,要把品牌价值附属在产品上,面向中高端用户。另一条路线是以极致成本进行规模覆盖的企业,通过极致的性价比满足刚需层面的群体。

素色瓷砖 是现象还是本质? 目前来看,素色瓷砖流行的驱动力是基于满足了两个关键点——对空间的改变和对生活方式的引领,这也是素色瓷砖的本质。我们研究产品的本质是在研究消费群体,洞察他们的生活状态/空间,然后以此为导向,研发设计瓷砖产品。

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(图片来源:欧文莱官网,侵删)

公开数据显示,2022年中国人均居住面积超41㎡,人均居住面积逐年提升。我们要思考的是,居住品质感的提升仅是基于居住面积的增大吗?更大的客厅或者更大的卧室,这是用户追逐品质感提升的出发点吗?都不是。用户对美好生活的追求,会更倾向于把空间“浪费”在美好事物之上,愿意超越纯粹居住的范畴去应用空间、提升生活品质。

世界变化瞬息万变,人居生活空间亦然。当下居住空间也体现出更多功能特性方面的需求,如情感连接上的需求,日常社交的需求,工作、娱乐、亲子、创作及传统作息需求等。

基于上述更多层面的需求,目前很多户型开始出现去客厅化的设计,传统意义上的客厅正在被阅读区、亲子空间、游戏空间等承载用户情感需求的空间所取代。同时用户对空间的需求更加多元化,如手工区、网课室、大厨房等,包括样板间设计中呈现的极简、无主灯设计等已经成为潮流趋势,那相对应的,从空间、户型到瓷砖材料会发生哪些变化,如何引领这股潮流?

去客厅化之后,空间之间已经完成相连,没有边界,瓷砖材料需要实现整铺,与家具之间的搭配要具备个性又不失协调;还要具备肤感亲和力,实现人与产品之间的交互体验;同时瓷砖作为空间的背景色,如何营造高级感、舒适度等,这些都是当下瓷砖材料所必须具备的。

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(图片来源:欧文莱官网,侵删)

素色瓷砖展现的是以人为本的生活空间,是为精致生活而来的品质感与舒适感的提升,同时也满足了当代精致懒人简约但有细节、朴素但有内涵的生活审美需求。其本质不只是素色,还包括素颜、素质。素颜体现的是质朴的颜值,素质代表更具品质感的生活。素色瓷砖更符合新一代用户生活场景功能,更强调审美的刚需属性、更具人文气质及更精细的品质感。

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