随着消费趋势的迭代发展，消费审美发生颠覆性变化。极简、侘寂、盐系、高级感、清新、干净、无主灯设计、奶油风装修……所有这些当下非常潮流、前沿、被时尚认可的用词，都跟“素”密切相关，“素”已成为代表日常时尚审美的关键词。

近两年来无论是生产端还是消费端，素色瓷砖浪潮迭起，其产品赛道俨然成为风口，而随之则是无数陶企的战略布局。繁荣之下，必有隐忧。随着入局者越来越多，同质竞争，良莠不齐，市场乱象随之而起。

行业及产品的规范、健康发展必然离不开标准的确定。2023年10月7日，《素色瓷砖》团体标准由中国陶瓷工业协会正式发布，并于2023年10月16日实施。

最新版《素色瓷砖》团体标准由中国陶瓷工业协会、佛山市禅城区陶瓷行业协会、广东欧文莱陶瓷有限公司联合提出，由广东欧文莱陶瓷有限公司独家起草。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

继2017年与科达洁能、道氏技术联合发布《素色现代砖品类标准》后，欧文莱再次带头起草制定《素色瓷砖》团体标准，积极推动素色瓷砖品类健康发展。从2017年的《素色现代砖品类标准》到2023年的《素色瓷砖》团体标准，为什么都是欧文莱率先确定品类标准？

01

混沌萌芽期

开辟素色瓷砖新赛道

从《素色现代砖品类标准》到《素色瓷砖》团体标准，历时7年，国内消费审美趋势已然发生颠覆性变化，而两部标准的诞生，同时亦见证了素色瓷砖新赛道的萌芽、崛起、兴盛。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

2014年以前，行业流行一片黄，2015、2016年，大理石瓷砖盛行，多数企业喜欢在纹理上做文章，以追求纹理奢华名贵、纹理的逼真作为产品价值点。

2015年，持续深耕国际市场近二十年的欧文莱基于国际化视野和敏锐嗅觉，他们发现了国内现代简约的审美趋势苗头，选择了走极致差异化的路线。

彼时的现代风苗头初现。2016年春季陶博会，现代砖开始被推到舆论的风口浪尖；2017年以“黑白灰”为主流的现代风格产品成为行业风向标。每一次行业变革的背后都不简简单单仅是新产品或者新品类的更新换代，而每一次变革之后都将是市场格局的重新洗牌。

2017年，欧文莱确立专注“素色现代砖”品牌新定位，推出符号性产品“欧文莱灰”系列，这是行业第一款高级灰瓷砖。欧文莱建立了灰度理论，将灰度参数化，并设置冷灰、暖灰、深灰、浅灰等标准，“欧文莱灰”系列涵括以肌肤面为主的多种工艺表面，自此开辟了素色瓷砖领域的新赛道。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

也正是那一年，针对身处消费热点风口但又无标准、无秩序、无定义的行业品类格局，欧文莱联合科达、道氏发布了《素色现代砖品类标准》，这是首个素色现代砖品类标准，亦是首次以色彩划分的品类标准。

此举开行业之先河，有利于拨正行业素色现代砖品类乱象，推动行业素色现代砖品类向高标准、有秩序的方向发展，将行业瓷砖品类发展推向新高度。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

《素色现代砖品类标准》从产品技术要求、表面颜色、表面图案、图案变化、表面肌理、表面光感度、表面触感、表面防滑度、规格、铺贴应用、应用效果等9个方面详细讲解了素色现代砖的品类标准。

欧文莱能率先推动素色现代砖品类标准，缘于其深感行业产品研发在纹理方面处于瓶颈期多时，革新研创模式，提出T-GBST研发模式。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

即是将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数，把素色美学与现代制造技术相结合，基于自然+现代元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度设计研发产品。

该模式打破了行业在产品研发上关注维度单一的惯例，启发行业产品研发技术向深层次、多维度、高质量挺进的发展新思路——未来新的研发方向必然是产品多维度组合的综合提高。

02

崛起发展期

素色瓷砖品类的发展史

任何一个全新的赛道上，渡过萌芽期后，都会逐渐涌入大量的竞争者。素色瓷砖这个赛道同样如此。现代简约的风格趋势下，现代仿古、大规格、岩板、肌肤砖、柔光砖、缎光砖……等等，不同的载体呈现，跟随者不断浅尝辄止，追寻新热点。

只有欧文莱自始至终坚持在素色瓷砖领域潜心钻研、精耕细作，通过7代符号产品的迭代推出，在素色瓷砖趋势的大潮下，俨然成为了国内素色瓷砖赛道的领跑者。

“欧文莱符号产品的迭代史就是素色瓷砖品类的发展史。”欧文莱执行总裁汪加武表示。从2017年的欧文莱灰、2018年的灰印象、2019年的量子灰、2020年的高级灰4.0、2021年的触感5系、2022年的“清新系”素色产品、2023年的“时光盒子”，七代符号产品的迭代推出，某种意义上来说，也几乎决定了业内对素色瓷砖的理解。每一年的产品迭代，体现的就是企业背后的研发与创新能力，一方面是对消费需求的迎合，另一方面是基于自身创新能力的沉淀，对未来产品方向的探索和引领。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

2017年，“欧文莱灰”——世界偏爱的素色美，主导素色，以其经典的高级灰色调迅速成为行业畅销产品，刷新行业对色彩的认知与关注；

2018年，“欧文莱·灰印象”系列——每一寸细节，征服你的微感官，迅速引来市场上的大批“细节控”的关注；

2019年，欧文莱迭代新作“量子灰系列”上市——“精致生活触手可得”；

2020年，第四代符号产品高级灰4.0——让美好自然发生，同时建立“瓷砖触感实验室”，研究人与瓷砖界面的体感交互，并将研究成果转化成高端瓷砖产品，提高用户使用的舒适度；

2021年，第五代符号产品触感5系——重塑大自然的腹肌，强调触感；

2022年，欧文莱“清新系”素色产品将“高级哑”等产品技术推升到更高纬度，提出扩维的素，以清新的纹理，淡雅的素色，面向时尚青年；

2023年，欧文莱“时光盒子”突破传统瓷砖审美死角，实现视触一体的肌纹效果，使瓷砖细节呈现力到达一个前端的高峰，融合中国写意艺术风格，彰显中国浪漫主义。

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可以看到，欧文莱七代符号产品持续输出，不断延伸、跨界、升级迭代，素色瓷砖在持续生长的同时也打造了“素色瓷砖品类”核心认知——纹理素雅、光感柔和、触感舒适、内敛的高级感。由于始终保持超前的产品创新及品牌营销创新能力，欧文莱已然成为了素色瓷砖赛道上的代表性IP。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青表示，“素色瓷砖在主张色纹光触等瓷砖艺术语言上的表达，对传统瓷砖产品审美和设计理念也产生了影响。现在每个人在做产品开发、设计过程中不再单一的去考虑颜色或纹理、花色好不好，会考虑到产品的纹理设计如何去匹配光度、肌理等艺术语言，如何综合运用，这对整个产品设计都产生了影响。”

03

兴盛爆发期

欧文莱立于趋势之上

2021年底，欧文莱执行总裁汪加武接受陶瓷资讯首席运营官喻月明采访时，曾笃定地说：“2022年陶瓷行业可能又到了下一个关键点，就是从亮面往哑面的消费喜好转变。2021年之前亮面和哑面的消费占比可能是9：1，未来这个比例可能达到5：5，甚至更高。而且这种趋势的转变速度会非常快，就像2017年从奢华欧式往现代风转型的过程一样。”欧文莱对市场的敏锐理解和超前把握令人惊叹，它的节奏就像是已经窥知了未来，每次都恰到好处。

2022年开始，对于极简生活方式的认同以及审美的同频，素色瓷砖成为最能匹配当下年轻一代对家居空间需求的材质。当素色瓷砖的赛道成为风口，国内大大小小的陶企也将战略布局于此，据不完全统计，有近80%的陶企布局素色瓷砖，利益驱动着品类野蛮生长，加剧素色瓷砖的同质化，紧接着进入了行业“内卷”阶段，价格战频发，市场上各种鱼目混珠、良莠不齐。

事实上，汪加武曾指出，从整体竞争格局而言，素色瓷砖工艺比较复杂，有一定的技术门槛，从光泽度来说分为微光、柔光、哑光等；从表面肌理分为自然面、肌肤面、工艺面、复合面等；工艺技术包括单一工艺、复合工艺等，充分体现了陶瓷行业的技术水平，柔光复合工艺面等多种工艺叠加的产品具有极高的品类价值。

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2023年10月7日，《素色瓷砖》团体标准由中国陶瓷工业协会正式发布，并于2023年10月16日实施。据悉，《素色瓷砖》团体标准由中国陶瓷工业协会、广东欧文莱陶瓷有限公司联合提出，是素色瓷砖的通用规范。

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《素色瓷砖》团体标准规定了素色瓷砖的要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输、贮存和使用说明。值得一提的是，《素色瓷砖》团体标准明确规定了颜色参数，并提出颜色参数试验方法。《素色瓷砖》团体标准为规范产品的性能、颜色、亮度及设计工艺等提供技术指引，对创造更高经济效益起到重要作用。这一标准的推出，有利于推动行业素色瓷砖品类向高标准、有秩序的方向发展。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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△ 《素色瓷砖》团体标准

《素色现代砖品类标准》推出后7年，欧文莱再一次起草并推动了《素色瓷砖》团体标准发布。正如梁雪青7年前所言，任何标准都不是一蹴而达，随着产品和消费市场的不断演变，必定会有更高维度的提升与完善，这些都可以集合行业多方力量共同完成，行业品牌也会不断跟随出现其他的标准定义提法。《素色现代砖品类标准》是行业基石也是探索方向，只有紧紧把握住真正的消费洞察，靠向市场思考，所有的努力才不会偏离方向。

欧文莱连续七代符号产品持续输出，在不断延伸、跨界、升级迭代，也让欧文莱在这个领域拥有高度的话语权。汪加武表示，素色瓷砖符合长期审美趋势，市场前景广阔；素色瓷砖容易实现产品特色化、差异化，但由于研发生产销售有门槛，模仿+低成本模式行不通，只有专业厂家才能玩得转，所以也是最能实现产品价值创新和最可持续发展的瓷砖品类，“素色瓷砖品类发展将是中国瓷砖超越意大利的重要契机！”

技术创新，标准先行。相信随着《素色瓷砖》团体标准的落地，素色瓷砖标准化规范将迎来一个全新时代。

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)