产品一次又一次迭代，是为了满足什么需求？免费产品似乎越来越多，为什么仍然有人在花钱购买更好的体验？消费永远在追求更高的品质，是在追求什么样的享受？这些，都是当前社会常见的消费语境，很多公共服务、廉价商品普遍进入日常生活，人们日益不需要担忧日常所需，但消费者却似乎还不满足现状，消费市场上越来越强调高端品质感的属性。乃至于瓷砖产品，也不再是过去的瓷砖概念，不再单纯满足过往的基础功能，而对瓷砖色彩、触感、灰度等等都有很精细的品质要求。

这一届的消费主力到底怎么了？是被商家惯坏了，还是被消费升级洗了脑？有许多一脸懵逼的品牌厂家可能对当下精英阶层的消费心态又爱又恨，有些明明便宜又实惠的大路产品就是一促再促也无人问津，而专业特色的品类即算价格坚挺也能门庭若市，确实是没有对比就没有伤害。 

应该说，是很多品牌生产厂家还没把握住消费心态的转变，还没完成新消费的认知，还陷在传统观念销售套路里捣腾：活动促销、价格血拼……现实是，瓷砖产品在严重供大于求并同质化形势下，大路化产品已经不具备稀缺性，引领消费主力的风向看重的是专业特色和产品情感调性。 

现实中是这样的：卖给刚需消费者的瓷砖产品，只要你的价格便宜，消费者不会关注你的产品上些少瑕疵的问题，如果是卖给精英阶层此类高端消费群，任何颜色的微小偏差、触感毛糙等等问题都成为销售的重大缺陷，这就是精英品质消费观的影响。 

陶瓷行业在2017年大热的现代砖，同样会进入这个被消费考验的环节，因为是产品市场的新蓝海，所以大量进入现代砖领域的品牌厂家纷纷抄近道以仿为主，以标杆品牌的产品为复制原型。 

从案例现象看，开创了素色现代砖品类的欧文莱品牌产品就成为了很多追赶者的模仿对象，但市场好像又在自觉纠偏，欧文莱产品尽管被人模仿的很多，但消费上却仍然保持一枝独秀、热度不减，而一众模仿类产品品牌则四处碰壁。 

究其原因，是原创与仿品的区别，是精英品质消费观对产品高要求形成的竞争壁垒发挥作用。欧文莱是一个以国际化背景沉淀近20年的产品体系，不是一朝一日形成的，有其核心的研发理念与模式，像欧文莱每片产品的纹理、灰度、触感、光感度、防滑度等多维度技术指标都极其严谨，紧扣各自的产品主题题材而形成，并经过消费场景分析推导而出，这是作为当前现代砖领军品牌所能体现的产品实力，而非简单就以质感为笼统表述而概括。 

现代砖是一股大潮且大有可为，但不应该是大家蜂拥而上、快速在市场复制粘贴的过程，大家更应该首先厘清自身的产品方向，找到专属于自己的品类位置，那才是一个优越的市场姿势。欧文莱采取的竞争策略就非常被人称道，从素色色彩方向上紧扣自身产品特质来区隔同行，跳出同质化怪圈，形成清晰的现代砖品牌认知，从消费方向到品牌专业化上形成闭环，最终合力为市场共振的势能。这个先行者案例值得每个现代砖品牌思考，在效仿别人前先找到自己的精准定位，这才是对消费的理性认知和对市场的尊重，否则市场最终会用它的无形铁棒让妄图走捷径的人付出代价。