2017年，现代风的大潮席卷了整个陶瓷行业，从产品到品牌及至终端，来势汹汹。不少业内人士纷纷推测，2018年现代风浪潮将在业内继续盛行。只是，当业内已经聚焦于这个风口之时，现代风已然成为了红海之战。

2018年，现代砖市场将会有哪些新的变化？会延续2017年的一些轨迹吗？还是会产生一些基本方向？风口之下，企业是做跟随者还是引领者？

2017年，欧文莱以“欧文莱灰”和“素色现代砖”的认知标签，迅速在现代砖领域崛起，引发行业跟随风潮。据悉，2017年“欧文莱灰”创造了“71万平方”单品销量记录。2018年，素色现代砖会有怎样的发展？

1月15日上午，黑蚁营销资深咨询师罗航燕老师在欧文莱2018素色现代砖发布会上，分析了2018世界素色现代砖发展趋势。

趋势一、产品的“品质之战”升级为“细节之战”

罗航燕认为，瓷砖行业发展到现在，已经从过去粗放式的经营转变为精细经营，从粗放式地满足基本需求、品质需求、性能需求，发展成对细节的把控，对输出的要求等。

任何趋势背后的推动都有人群的需求。80、90后的“细节控”、“品质控”对产品品质的关注点也发生了一些变化。瓷砖的基本需求已经能够满足了，他们关注的是你的产品是否有别于其他产品，有他们做不到的呈现。

细节的呈现表现在从纹理、光感、触感、色差等几个维度看，是否足够打动人？

趋势二、人文创作的复合纹理，追求“复杂的简单”

罗航燕认为，“人文创作的复合纹理”是在纹理上的人文创作，源于自然，而又高于自然。以往的“我的瓷砖非常逼真，跟真的一模一样”的趋势会过去。未来的趋势是源于自然，而又高于自然。有没有做创作？做了人文创造，作品就可以当艺术去欣赏。