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行业专业媒体平台《陶业要闻》新启“陶业·上新季”栏目，通过与陶瓷、机械与化工等上下游企业相关负责人的对话，听听大家对于“创新”的理解和做法，集中呈现行业新动态。以下为“陶业·上新季”栏目第一期专访欧文莱正文。

从2021年年底开始，行业内素色瓷砖的呼声越来越高，越来越多的品牌加入素色砖市场的争夺。本期，《陶业要闻》专访欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青，“作为深耕素色砖多年的欧文莱，是如何看待今年的素色砖市场？”“新的一年，欧文莱将有怎样的动作”等问题将一一获得解答。

素色哑光砖，从个性走向主流

《陶业要闻》：梁总，您好！根据行情判断，您认为今年行业需要重点关注什么？

梁雪青：从消费端反馈回来的信息数据显示，素色哑光类瓷砖产品，开始成为中国市场装饰主流，消费者对多触感效果的产品认同越来越有自主性。以前很多亮光类产品正在退出市场争夺，从今年开始哑光类产品销售比例开始逐渐提升，超越亮光类产品比例趋势已经出现。所以说，哑光产品开始成为了一个很重要的门类，哑光主流时代已经开启了。

当一个个性产品成为主流产品的时候，我们应该着重思考如何去对产品结构进行优化，从而满足更多层次的消费者的不同需求。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

优化产品结构，细化运营策略

《陶业要闻》：针对您提到的这一趋势，欧文莱在今年会有些什么计划呢？

梁雪青：针对目前的趋势以及我们企业自身的目标，我们将有几个动作：

首先，在3月26日，欧文莱将发布新一代的符号产品。我们看到现在的消费主体跟五年前已经完全不一样了，以前行业里一直是以企业生产工艺、技术走在前面引导消费，但是现在的消费者根本不管这些，他们更想要的是符合生活美学的瓷砖产品匹配装修需求。很明显的，现在的消费者已经自主地去选择哑光类的产品了。经过多年的沉淀，我们的触感技术及工艺都非常成熟了，面对消费需求和市场竞争所以我们只能更专业。

其次，在品牌布局上，今年会布局拉阔拉深，扩大店面覆盖网络层次。经过这几年的发展，欧文莱的品牌高度被认同，接下来重点是把市场覆盖面做得更大。欧文莱前些年主要布局一二线市场，是因为一二线市场对素色瓷砖的接受度更高，而经过这几年的发展，三四线市场也已经接受素色风格产品了，所以我们的店面应该覆盖更多的消费群体。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

此外，在品牌运营上，我们会考虑如何去打造一二线到三四线城市的市场纵深，整体思路就是进行分层管理。每一个层面的市场，有不同的策略进行推进，包括店面设计、营销策略、产品呈现比例等都要进行细分。这对整个品牌运营提出了更高的要求。

不管营销怎么变，但是唯一不变的是，我们还是会强调产品的差异化。